الإعلان بقلم : د. رولا الصيداوّي

هو التحكم في السلوك بهدف إثارة دوافعه للشراء
وهو الأسلوب لعرض السلع والخدمات وترويجها بواسطة شخص ما أو وسيلة من وسائل النشر المختلفة.
و قد يتم الاعلان بإسلوب مباشرأو أسلوب غير مباشر.

الإعلان المباشر:
وفيه يعلن بصراحة عن السلعة أو الخدمة ويشير إلى أماكن تواجدها ومميزاتها والخدمات التي تؤديها للمستهلك وأحيانا سعرها.

الإعلان غير المباشر:
وهو يسعى إلى التأثير على الجماهير لتسلك سلوكاً معيناً ويأتي عن طريق استخدام أحد نجوم السينما أو الرياضيين المشهورين لنوع معين من السجائر أو العطور أو الألبسة مثلاً دون أن يذكر اسم السلعة ولكن مجرد ظهور إحدى هذه السلع مع وضوح ماركتها من خلال عرض الفيلم يعتبر نوعاً من الإعلان لهذا المنتج.

أثر الإعلان على المستهلك:

1- تعطي للمستهلك معلومات عن السلعة والخدمات.
2- توفر جهد ووقت المستهلك.
3- تعطي أسعار للسلع والخدمات.
4- يؤدي إلى تنافس المنتجين لتقديم أفضل الخدمات.

نقاط مهمة يجب أن ينتبه لها المستهلك:
1- الإعلان يخلق رغبات غير حقيقية للشراء.
2- قد تستخدم وسائل غير مناسبة لإثارة المستهلك.
3- يعتمد على خصائص ومميزات مبالغ فيها.

4- يركز على المؤثرات النفسية والعاطفية ولا يخاطب العقل أحياناً
5- قد يتضمن معلومات غير دقيقة.
وبكلمة …
إن للإعلان دور مهم في تنشيط الاقتصاد في المجتمع لما له الأثر الواضح في إيصال المعلومات بوقت زمني قصير بشرط أن يكون إعلاناً صادقاً خالياً غير مبالغاً فيه.

سفير برس _ بقلم : د. رولا الصيداوي

أخصائية علم النفس